مفهوم العلامة التجارية يقود الاقتصاد العالمي حاليا تعريف قيم، صورة وشخصية العلامة التجارية من اهم مبادئ إدارة التسويق المعاصرة. سابقا كانت عملية التسويق تقاد من المدراء العامين في المؤسسات، ولكن حاليا توسعت إدارة التسويق ومفهوم العلامة التجارية لتشمل جميع أقسام الشركات بكل موظفيها.
هذا البرنامج التدريبي هم مزيج من النظريات الإدارية الحديثة وتطبيقاتها العملية، ليشكل أساس لعلم العلامة التجارية المتكاملة لدى المتدرب. عن طريق دراسة العلامات التجارية الحالية وممارساتها التسويقية وكيفية تقديم منتجاتها وخدماتها في الأسواق لنمكن المتدرب من بناء أطار لبناء و المحافظ على العلامة التجارية لشركته أو أعادة طرح علامة تجارية جديدة تناسب التغيرات المستمرة في الأسواق العالمية.